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INVESTIGACIÓN / MEDICIÓN

Medición

Marketing mix modeling, atribución y experimentos: qué puede responder cada uno y qué no.

Nexus pregunta qué cambió una campaña y separa la contribución, el crédito de atribución y el efecto incremental en tres vistas de evidencia distintas. Los esquemas no tienen escala numérica.

Medición / 4 MIN DE LECTURA

Contribución, crédito e incrementalidad son preguntas distintas.

Por qué tres vistas útiles de medición no deberían fundirse en un solo número de desempeño.

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La diferencia observada es de +1 punto porcentual. El intervalo normal aproximado de 95 por ciento va de menos 3.5 a más 5.5 puntos porcentuales e incluye cero.

Medición / 5 MIN DE LECTURA

¿Qué habría pasado sin la campaña?

Define una comparación creíble, inspecciona la incertidumbre y distingue el efecto incremental del crédito de atribución.

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