El comportamiento, las relaciones, las transacciones, la investigación y la respuesta a campañas definen la pregunta.
02 / FOUNDATION
Acuerda el contexto.
El marketing data lake en tu BigQuery mantiene juntos la identidad, las definiciones, los permisos y la historia.
03 / ACTIVACIÓN Y CANALES PROPIOS
Adapta el siguiente paso.
Elige para cada destino un método de activación compatible, un formato y una forma de medir.
UN SOLO DIRECTORIO
Dónde se conecta tu contexto.
El papel que cada plataforma puede tener en un flujo de marketing conectado. Una plataforma puede tener más de un papel. Lo que esté disponible para ti depende de tu implementación y de los requisitos de cada plataforma.
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Google Analytics
Señales
Entiende el comportamiento en el sitio y en la app.
Explora su papel
Contexto que puede aportar
Eventos permitidos, sesiones y acciones de conversión definidas.
Por qué importa
Explora el camino entre el descubrimiento, la consideración repetida y la conversión.
Qué hay que validar
Hay que revisar las definiciones de eventos, la disponibilidad de exportación, la actualización y los identificadores elegibles.
Los logos identifican plataformas; no indican una alianza, una certificación ni soporte en producción. La disponibilidad de cada plataforma está pendiente de validación interna y depende de tu implementación. La activación de audiencias depende de los métodos compatibles, los permisos y la elegibilidad de cada plataforma. Los nombres de productos y logos son marcas registradas de sus respectivos dueños.
UNA ESTRATEGIA / MÉTODOS DISTINTOS
Inteligencia compartida. Activación específica.
Lleva una misma estrategia de audiencia a distintos destinos, usando las reglas de elegibilidad, los identificadores, los flujos y el contexto de medición que admite cada uno.
RT conecta la estrategia a través de esas diferencias: para quién es el trabajo, qué busca cambiar el mensaje y cómo se va a interpretar la respuesta.
Antes de activarRevisa permisos, identificadores, reglas de supresión y qué tan actualizada está la definición de la audiencia.
En el destinoValida el método compatible, el formato de los materiales, el acceso a la cuenta y las restricciones de entrega.
Después de la respuestaMantén las ventanas de reporte de cada plataforma separadas de los resultados experimentales y de los totales de negocio.
Empieza con un solo flujo.
Elige una pregunta de negocio, identifica las fuentes necesarias y define un destino medible. Agrega complejidad solo cuando ayude a la decisión.
